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□本報(bào)記者 晉雅芬
“2012年，媒體集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)公司以及草根創(chuàng)業(yè)者都在加速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而新聞資訊類APP也成為爭(zhēng)奪的第一焦點(diǎn)。”基于這樣的原因，4月28日發(fā)布的《2013傳媒藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱“《藍(lán)皮書》”)對(duì)國(guó)內(nèi)新聞資訊類APP予以關(guān)注，對(duì)新聞資訊類APP的總體情況、實(shí)踐與探索進(jìn)行了梳理，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展前景特別是2013年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了前瞻性預(yù)測(cè)。對(duì)于眾多已經(jīng)和準(zhǔn)備涉足新聞資訊類APP的傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容無(wú)疑能夠帶來(lái)啟發(fā)和借鑒。
現(xiàn)狀：競(jìng)爭(zhēng)火熱
《藍(lán)皮書》在總體情況中指出，根據(jù)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工廠對(duì)iOS和Android平臺(tái)上的新聞資訊類APP的監(jiān)測(cè)，具有新聞、資訊等屬性的APP應(yīng)用超過(guò)1300個(gè)，依據(jù)兩個(gè)平臺(tái)上排名前400位APP的調(diào)查情況，有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類APP在其中占47%，近半壁江山。
經(jīng)過(guò)分類和梳理，《藍(lán)皮書》認(rèn)為新聞資訊類APP運(yùn)營(yíng)主體主要分為3股力量。一是傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視和通訊社，其中報(bào)紙、雜志的新聞客戶端在數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì)，如《人民日?qǐng)?bào)》等很多平面媒體均已推出自己的APP；二是網(wǎng)絡(luò)媒體，主要包括新聞綜合門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站以及地方門戶，如網(wǎng)易、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及財(cái)新網(wǎng)、36氪等垂直專業(yè)網(wǎng)站和浙江在線等地方門戶網(wǎng)站；三是新生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，比如鮮果、Flipboard、指閱、極閱、四葉新媒體等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，這些公司推出的產(chǎn)品更具個(gè)性化，有的擅長(zhǎng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，有的擅長(zhǎng)社交聚合，有的擅長(zhǎng)個(gè)性化推薦，深受年輕用戶的喜愛。
面對(duì)新聞資訊類APP的蓬勃發(fā)展，《藍(lán)皮書》該章節(jié)的作者——浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工廠資深研究員徐園、張德君將其分為3個(gè)發(fā)展階段，即試探期、穩(wěn)步發(fā)展期和快速發(fā)展期。第一階段始于2009年下半年，“隨著第三代蘋果手機(jī)的發(fā)布，智能手機(jī)在中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，這使得一部分傳媒集團(tuán)開始探索在手機(jī)上進(jìn)行新聞播報(bào)的可能性，出現(xiàn)了第一代的新聞客戶端”；第二階段始于2010年下半年，“更多的媒體集團(tuán)加入APP開發(fā)大軍，比較典型的有《廣州日?qǐng)?bào)》《瀟湘晨報(bào)》以及《中國(guó)國(guó)家地理》雜志等。這一階段，主流的媒體集團(tuán)都已經(jīng)在籌劃或者研發(fā)相應(yīng)的APP產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)門戶、草根創(chuàng)業(yè)者也紛紛加入”；2012年進(jìn)入了第三階段，“媒體APP的競(jìng)爭(zhēng)開始火熱，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品，而是更多地被賦予了‘入口’的特征，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大了投入，越來(lái)越多的傳媒集團(tuán)認(rèn)識(shí)到了爭(zhēng)奪移動(dòng)端用戶的必要性”。
#p#副標(biāo)題#e#探索：多方試水
傳統(tǒng)媒體為發(fā)展新聞資訊類APP進(jìn)行了多方嘗試和探索，《藍(lán)皮書》對(duì)其中4個(gè)重點(diǎn)探索進(jìn)行了分析和總結(jié)。
首先是內(nèi)容付費(fèi)、廣告收費(fèi)的商業(yè)化模式探索。《藍(lán)皮書》指出，在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容收費(fèi)，是許多傳統(tǒng)媒體人的夢(mèng)想，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期付出的慘痛教訓(xùn)，讓許多媒體人以及有互聯(lián)網(wǎng)背景的公司都不敢輕易嘗試。目前來(lái)說(shuō)，僅有《新世紀(jì)周刊》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》等幾家提供高品質(zhì)內(nèi)容的雜志試水了內(nèi)容收費(fèi)。對(duì)于移動(dòng)終端的另一個(gè)商業(yè)模式——廣告，《藍(lán)皮書》指出，由于手機(jī)屏幕小、人們不愿意被打擾等因素，使得移動(dòng)終端在廣告方面的探索并非一帆風(fēng)順。目前，在移動(dòng)端富媒體廣告探索中表現(xiàn)較為出色的是iweekly客戶端。
其次是新聞資訊與本地化結(jié)合的O2O探索?！端{(lán)皮書》指出，由于傳統(tǒng)媒體在本地具有資源和關(guān)系優(yōu)勢(shì)，不少傳媒集團(tuán)在2012年對(duì)新聞資訊與本地化服務(wù)的結(jié)合進(jìn)行了探索。最典型的是由蘇州廣播電視總臺(tái)推出的“無(wú)線蘇州”客戶端，在最新一次的改版中，除了已有的路況、公交、地鐵等本地化應(yīng)用功能，還增加了打的、自行車、TV購(gòu)、寒山聞鐘等功能模塊。由于本地用戶比例達(dá)到92%，因此，“無(wú)線蘇州”結(jié)合本地屬性拓展與地理位置服務(wù)相結(jié)合的商務(wù)模塊。
再次是多屏融合的云媒體探索。在這一探索方面，《藍(lán)皮書》舉例指出，在蘋果商店中有一類協(xié)助新聞閱讀的小工具長(zhǎng)期占據(jù)付費(fèi)榜的前位，那就是具有“稍后閱讀”功能的Instapaper以及Pocket等應(yīng)用。“這些應(yīng)用只是一個(gè)小小的插件，但是安裝之后，無(wú)論是在PC端、手機(jī)端還是Pad端，只要使用一個(gè)賬號(hào)，就能輕松將當(dāng)時(shí)沒有時(shí)間閱讀的新聞保存下來(lái)，到有空的時(shí)候再閱讀。”《藍(lán)皮書》認(rèn)為，這類小工具的成功恰恰提示我們，在未來(lái)的多屏?xí)r代，人們對(duì)于跨平臺(tái)閱讀的需求會(huì)更強(qiáng)烈。
此外，還包括統(tǒng)分結(jié)合的流程與組織構(gòu)架探索。《藍(lán)皮書》指出，在新聞資訊類APP產(chǎn)品的建設(shè)方面，到底是分媒體各自為政，還是集團(tuán)化統(tǒng)一開發(fā)，產(chǎn)品如何架構(gòu)和實(shí)施，也是令眾多媒體苦惱的問(wèn)題。從資訊類APP的發(fā)展階段來(lái)看，在試水階段和穩(wěn)步發(fā)展階段，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，大多數(shù)媒體產(chǎn)品都是因一報(bào)一網(wǎng)而生的。而到2012年，許多媒體已開始思考這個(gè)問(wèn)題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，如何實(shí)現(xiàn)流程和組織架構(gòu)的統(tǒng)與分，仍然是值得探索的課題。
前景：強(qiáng)者愈強(qiáng)
根據(jù)傳媒夢(mèng)工廠對(duì)蘋果商店的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以及對(duì)行業(yè)高層的深度訪談，《藍(lán)皮書》認(rèn)為，未來(lái)新聞資訊類APP的發(fā)展將呈現(xiàn)3個(gè)特征，即強(qiáng)化信息整合能力與社交能力、垂直化與生活化是探索的兩個(gè)方向、重視客戶端的運(yùn)營(yíng)與推廣。其中，關(guān)于“垂直化與生活化是探索的兩個(gè)方向”，《藍(lán)皮書》具體分析指出，“在垂直方向上提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶增值付費(fèi)；在本地資源結(jié)合方面下足工夫，實(shí)現(xiàn)交易促成后端收費(fèi)，將是新聞資訊類APP兩個(gè)重要的探索方向”。
在經(jīng)歷了APP從試水到遍地開花，再到穩(wěn)定發(fā)展的歷程之后，各媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也有了更深層次的認(rèn)知，這為各類資訊類APP鋪陳了不同的發(fā)展方向。對(duì)于新聞資訊類客戶端在2013年將有怎樣的發(fā)展，《藍(lán)皮書》給出了前瞻性判斷——“其一，基于本地屬性的區(qū)域性媒體的APP應(yīng)用，將沿著O2O的方向繼續(xù)‘向下生長(zhǎng)’，更多地提供城市公共服務(wù)；其二，幾大門戶網(wǎng)站的新聞資訊類APP將在2013年強(qiáng)者愈強(qiáng)，并有渠道化趨勢(shì)；其三，在2011年到2012年年初異軍突起的資訊聚合類應(yīng)用可能會(huì)有一段艱難的道路要走，自身在內(nèi)容處理上的局限以及傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容登陸聚合應(yīng)用的重新認(rèn)知，將使得聚合類應(yīng)用面臨進(jìn)一步聚焦的過(guò)程”。
