注入眾多高端元素 美的冰箱“大”有作為
2014-09-28 16:42
江西企業(yè)網(wǎng)訊 通訊員 柯可 報(bào)道 近兩年來(lái)，以“大容量、大規(guī)格、大尺寸”等賣(mài)點(diǎn)為依托的家電產(chǎn)品格外走俏，大容量冰箱成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。為迎合消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)冰箱大容量的需求，各大企業(yè)亦紛紛發(fā)力高端冰箱市場(chǎng)，推出多款大容量冰箱新品。目前，美的、三星、西門(mén)子等國(guó)內(nèi)外多家家電品牌均推出了主打大容量招牌的冰箱。
告別冰箱“小時(shí)代”，大容量冰箱持續(xù)走俏
《2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告分析》中指出，從2013年全年的關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，201-250L容積段的關(guān)注占比不斷下滑,由38.3%下落至29.8%,而這部分流失的關(guān)注占比逐漸轉(zhuǎn)移至300L以上容積段, 300L以上容積段的關(guān)注度占比在Q3甚至超過(guò)201-250L,這顯示出消費(fèi)者對(duì)冰箱容積的關(guān)注重心已開(kāi)始向著大容積段所轉(zhuǎn)移。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，冰箱“小時(shí)代”已結(jié)束，冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展正走向“大容量”時(shí)代。
此外，根據(jù)中怡康公布的今年上半年冰箱容量變化情況的相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年300L以上容積段的冰箱零售額相比去年同期提升9.1個(gè)百分點(diǎn)，401-500L容積段冰箱零售額同比增速高達(dá)64.6%，大于500L容積段冰箱零售額同比增長(zhǎng)達(dá)13.0%?？梢?jiàn)，冰箱已真正步入大容量時(shí)代。
行業(yè)變化體現(xiàn)消費(fèi)需求。記者在走訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，消費(fèi)者居住環(huán)境、生活習(xí)慣的變化是大容量冰箱走俏的主要原因。其次，消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用冰箱的便利性認(rèn)識(shí)更充分，越來(lái)越多的年輕家庭開(kāi)始接受大容量冰箱，因?yàn)槠洳粌H可以滿(mǎn)足多口之家的生活需要，還可以根據(jù)消費(fèi)者的不同需求調(diào)節(jié)擱物架，空間完全由消費(fèi)者自行打造，更加人性化。加之幾年前價(jià)格高昂的大容量冰箱如今也不再那么高高在上，隨著市場(chǎng)內(nèi)同類(lèi)型的產(chǎn)品不斷升級(jí)，價(jià)格已經(jīng)有所回落，許多家庭都有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)。
此外，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲指出：“大容量冰箱持續(xù)走俏，源于其更適應(yīng)都市“周末采購(gòu)族”一次性購(gòu)買(mǎi)和精細(xì)化管理的生活需求，符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。”也點(diǎn)明了另一個(gè)實(shí)際原因。中國(guó)家電研究院副院長(zhǎng)吳尚杰也認(rèn)為，多門(mén)大容量冰箱將成為未來(lái)5-10年的發(fā)展方向。
囊括眾多高端元素，美的冰箱“大”有作為
大容量往往和高端緊密聯(lián)系在一起。今年上半年，冰箱市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，行業(yè)整體蕭條，供需矛盾空前激烈，整個(gè)行業(yè)面臨著新一輪的格局之戰(zhàn)。在頹靡的市場(chǎng)環(huán)境中，承接了更新?lián)Q代需求的高端冰箱成為了行業(yè)新的增長(zhǎng)契機(jī)。而對(duì)比各類(lèi)冰箱可知，以功能更多、性能更好見(jiàn)稱(chēng)的高端冰箱均有一個(gè)大前提，那就是“大”。對(duì)此，行業(yè)人士解釋?zhuān)笕萘勘淠芨玫爻休d高端冰箱的各項(xiàng)功能及性能，因而，現(xiàn)時(shí)市面上各品牌的高端冰箱均為大容量冰箱。
記者了解到，白電龍頭美的冰箱的產(chǎn)品線(xiàn)中，大容量冰箱銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，在市場(chǎng)中占據(jù)著大量份額，特別是其旗下的凡帝羅系列高端冰箱，自上市以來(lái)即大受消費(fèi)者歡迎，銷(xiāo)量一路堅(jiān)挺。近期，美的冰箱凡帝羅雙系統(tǒng)大容量冰箱成系列化上市，進(jìn)一步完善其高端市場(chǎng)戰(zhàn)略部署。為此，記者對(duì)美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)進(jìn)行了采訪(fǎng)。他表示，高端冰箱是冰箱行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方向，但“高端”囊括了多種元素，其中節(jié)能、智能、保濕、除菌才是現(xiàn)時(shí)冰箱企業(yè)發(fā)力高端冰箱的主要參考元素。因而，美的冰箱在大容量冰箱研發(fā)中戰(zhàn)略中，優(yōu)先考慮了產(chǎn)品的節(jié)能、智能、保濕、除菌能力。
節(jié)能
對(duì)于冰箱產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者的“概念”是冰箱容量越大，冰箱越費(fèi)電。這是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為，大容量冰箱內(nèi)部空間就大，需要的冷量就大，所以冰箱耗電量自然就大了。對(duì)此，王建國(guó)稱(chēng)：從原理上看，消費(fèi)者的這種想法是正確的，但隨著科技的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，美的大容量冰箱首先解決的就是產(chǎn)品的耗電問(wèn)題。
他向記者介紹，美的冰箱的節(jié)能技術(shù)中，最為突出的是“芯節(jié)能”技術(shù)。此項(xiàng)技術(shù)被應(yīng)用到美的旗下的多個(gè)系列產(chǎn)品中，同時(shí)有效解決大容量產(chǎn)品耗電問(wèn)題。其中，BCD-565WKGPM（流紗白）對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，就以565升的超大容量和每日0.76度的耗電，刷新了行業(yè)記錄。
智能
智能化是目前整個(gè)家電行業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題。記者得知，在冰箱智能化技術(shù)領(lǐng)域，主要冰箱品牌企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)展對(duì)產(chǎn)品智能控制、功能智能化、人機(jī)交互人性化等技術(shù)的研究和應(yīng)用。王建國(guó)告訴記者，截止目前，美的冰箱的這些智能技術(shù)已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)并日趨成熟，美的冰箱的多款智能冰箱也先后推向市場(chǎng)，日后也將會(huì)生產(chǎn)更多“智能化”產(chǎn)品。
記者獲悉，近期美的成系列化上市的主角美的凡帝羅雙系統(tǒng)高端冰箱，智能化程度也很高。在不久前中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心發(fā)布的“2014年度領(lǐng)袖榜”中，美的冰箱共有7款產(chǎn)品上榜，其中，BCD-370WGPVA及BCD-620WKDV、BCD-620WKGDV、BCD-642WKDV四款上榜的智能冰箱產(chǎn)品均為美的凡帝羅系列產(chǎn)品。
保濕
隨后，王建國(guó)以凡帝羅系列冰箱為例介紹了美的大容量冰箱制勝之法中的第三種——保濕。他表示，以制冷方式看，現(xiàn)時(shí)冰箱主要分為兩種，一是傳統(tǒng)的制冷冰箱，二是風(fēng)冷冰箱，這兩種冰箱各有優(yōu)缺。而美的凡帝羅雙壓縮機(jī)雙系統(tǒng)高端冰箱，采用的是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的雙壓縮技術(shù)，冷藏室、冷凍室各自獨(dú)立制冷，速度快、不串味、高保濕，確保食物更新鮮，保存時(shí)間更長(zhǎng)。
比如美的凡帝羅620WKGDV 對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱是通過(guò)雙蒸發(fā)器、雙風(fēng)扇和雙風(fēng)道分別獨(dú)立給冷藏室、冷凍室輸送冷量的，這樣有效地避免了冷藏室空氣進(jìn)入冷凍室，實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍0串味，確保冷藏室保濕效果高達(dá)80%以上，同時(shí)還有效提升制冷速度，實(shí)現(xiàn)80分鐘極速制冷，較傳統(tǒng)單系統(tǒng)冰箱提升一倍。
除菌
據(jù)中怡康消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，擔(dān)心冰箱保鮮、細(xì)菌、異味等問(wèn)題的消費(fèi)者分別占比32%、47%和56%，異味、除菌成為消費(fèi)者最大困擾，但解決辦法僅停留在定期清理清潔消毒與使用除味劑的層面，困擾基本無(wú)法根除。此外，近6成消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和挑選中并不十分了解冰箱的抗菌、除菌、凈化功能。盡管如此，仍有70%-80%的消費(fèi)者表示，愿意為這些有利健康的功效付費(fèi)，且愿為配置此功能的冰箱多付300元。
而在談及健康保鮮功能時(shí)，王建國(guó)特別介紹了具備凈味除菌功能的美的302WTM款多門(mén)冰箱。據(jù)介紹，該款冰箱在鉑金凈味、均冷立體風(fēng)、多門(mén)變溫區(qū)和360度獨(dú)立體感溫功能下，實(shí)現(xiàn)了純凈保鮮、營(yíng)養(yǎng)新鮮、科學(xué)保鮮和恒溫保鮮，為消費(fèi)者提供更健康的新鮮體驗(yàn)。
現(xiàn)時(shí)冰箱越做越大，空間越分越細(xì)，功能性越來(lái)越強(qiáng)，與物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)很好地結(jié)合。王建國(guó)在采訪(fǎng)的最后中表示：冰箱不僅僅是做成大容量那么簡(jiǎn)單，大容量冰箱更需要有高端元素支持。而冰箱企業(yè)若要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)逆流而上，繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，關(guān)鍵在于緊握行業(yè)脈搏，立足消費(fèi)者根本需求。因此，美的冰箱在今后的大容量冰箱產(chǎn)品研發(fā)上也將遵循這一關(guān)鍵點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更切合需求的產(chǎn)品體驗(yàn)。
