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【中國經(jīng)營網(wǎng)綜合報道】受多重利空因素打擊的中國白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價格的“寒冬”。如果以茅臺五糧液為代表的高端酒價格下滑，帶給二線企業(yè)的，顯然是一次雪崩式的“斬首行動”。但如果價格保持不變，高端白酒企業(yè)能扛得住目前的價格體系嗎?
據(jù)茅臺集團(tuán)4月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，茅臺集團(tuán)和茅臺酒同比分別增長14.42%和19.75%，與去年同期的增速相比下滑明顯?？紤]到春節(jié)為高檔白酒消費(fèi)高峰，加之去年茅臺曾經(jīng)提價32%，扣除這一因素，19.75%的增速實則是有銳減的。
無獨(dú)有偶，酒鬼酒4月8日公布一季報預(yù)告，1月-3月凈利潤為800萬元-1200萬元，同比下降90%-93%。而去年四季度，酒鬼酒凈利潤僅為3700萬元，環(huán)比下滑約80%。此外，原本銷售旺季去年四季度，五糧液的凈利潤僅為21億元，環(huán)比下滑約23%，為年內(nèi)最低水平。
冰冷枯燥的數(shù)據(jù)背后是中國高端白酒的窘境。據(jù)法制周末報道，“五糧液已經(jīng)出現(xiàn)了價格倒掛的現(xiàn)象，也就是說零售價低于經(jīng)銷商的批發(fā)價，賣一瓶就虧一瓶的錢。茅臺目前還沒有出現(xiàn)倒掛，但價格一直在跌，今后的幾個月很難說。”作為茅臺、五糧液的經(jīng)銷商，王昆對銷售前景表示擔(dān)憂。
一位白酒業(yè)內(nèi)人士更表示：“盡管茅臺、五糧液采取了一些方法穩(wěn)定軍心，但經(jīng)銷商仍在拋貨，這也反映出經(jīng)銷商對廠家失去信心。從目前的狀況看，一線白酒價格肯定還會降，最終降多少要看市場的庫存。”
困擾經(jīng)銷商的不僅是價格低迷，還有出廠價的提高。53度茅臺的出廠價漲到819元，五糧液出廠價也超過700元。一些實力并不強(qiáng)的經(jīng)銷商對高端產(chǎn)品的進(jìn)貨抱著觀望的態(tài)度。名酒價格的跳水使得經(jīng)銷商十分頭疼，但他們也發(fā)現(xiàn)了可喜的變化，高高在上的廠家如今放低了身段。
“原來都是經(jīng)銷商求著酒廠多拿點(diǎn)酒，要托些關(guān)系才搞得定，但是現(xiàn)在經(jīng)銷商卻被迫囤貨。茅臺、五糧液的價格透明了，所以利潤很少。我們已經(jīng)逐漸把重心轉(zhuǎn)到其他酒上。”貴州一家一級經(jīng)銷商稱。
