美的冰箱2014再度蟬聯(lián)“中國(guó)冰箱行業(yè)十強(qiáng)品牌”
2014-10-15 15:03
江西企業(yè)網(wǎng)訊 通訊員 柯可 報(bào)道 9月26日，由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司指導(dǎo)、阿里巴巴旗下天貓電器城獨(dú)家電商支持、中國(guó)家用電器研究院主辦的“2013-2014年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在京舉行，多家頗具品牌影響力和號(hào)召力的國(guó)內(nèi)白電企業(yè)齊聚亮相。記者獲悉，美的冰箱繼續(xù)高位搶灘，再度蟬聯(lián)“中國(guó)冰箱行業(yè)十強(qiáng)品牌”。
從此次的評(píng)選活動(dòng)中，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的家電行業(yè)已經(jīng)由成本、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道以及用戶(hù)體驗(yàn)等全方位的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。培育品牌、持續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)成為行業(yè)領(lǐng)先者的戰(zhàn)略選擇。同時(shí)，家電行業(yè)也面臨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型之困、品牌國(guó)際化任務(wù)艱巨等諸多挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，本次的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)和評(píng)價(jià)結(jié)果的宣傳推廣，不僅有助于家電生產(chǎn)企業(yè)不斷提升品牌影響力，而且有助于消費(fèi)者了解和選購(gòu)更多優(yōu)秀家電品牌，推動(dòng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
那么，何為品牌？企業(yè)如何才能推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升？
品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用愈加凸顯。在近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段的冰箱行業(yè)中，冰箱企業(yè)需以“品牌”博“市場(chǎng)”的特點(diǎn)尤為明顯。洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)下，部分冰箱企業(yè)紛紛加大品牌建設(shè)的投入力度，不斷提高品牌附加值、提升品牌市場(chǎng)溢價(jià)能力，冰箱行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代格局初定。
對(duì)此，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)稱(chēng)，早在前兩年，冰箱品牌集中趨勢(shì)便已開(kāi)始顯山露水，市場(chǎng)份額向行業(yè)排名靠前的品牌聚攏，行業(yè)集中度明顯提升。然而，今年上半年冰箱行業(yè)慘遭滑鐵盧，整體市場(chǎng)遭遇了“量跌利跌”的命運(yùn)。部分企業(yè)惜別市場(chǎng)，品牌附加值較低的企業(yè)更是難以幸免，冰箱行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)大時(shí)代進(jìn)一步激化。
“于美的冰箱而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)大時(shí)代既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)”，王建國(guó)補(bǔ)充，為此，美的冰箱于2012年始開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)。經(jīng)過(guò)幾年的深化調(diào)整，美的冰箱的品牌建設(shè)也初見(jiàn)成效，自2012年至今，美的冰箱已連續(xù)三年進(jìn)入“中國(guó)冰箱行業(yè)十強(qiáng)品牌榜”。
據(jù)王建國(guó)介紹，美的冰箱的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略主要落實(shí)在四個(gè)層面，一是以消費(fèi)者為中心的技術(shù)創(chuàng)新，二是打造精品工程以提高、改善產(chǎn)品品質(zhì)，三是以精益設(shè)計(jì)推動(dòng)整體效率提升，四是內(nèi)外銷(xiāo)雙軌并行，同時(shí)發(fā)力電商以完善渠道布局。
隨后，王建國(guó)特別強(qiáng)調(diào)了轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略第一個(gè)層面——以消費(fèi)者為中心的技術(shù)創(chuàng)新。他表示，技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新從來(lái)都是品牌競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，而用戶(hù)體驗(yàn)是冰箱企業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)力。因此，美的冰箱把以消費(fèi)者為中心的技術(shù)創(chuàng)新放在了轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略中的首位。先行通過(guò)用戶(hù)研究，確保了解消費(fèi)者的確切需求后，美的冰箱聚焦科技投入，把用戶(hù)需求貫穿于工業(yè)設(shè)計(jì)、核心技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新中以培養(yǎng)持續(xù)的創(chuàng)新能力。
王建國(guó)透露，其中，在核心技術(shù)創(chuàng)新方面，美的冰箱已研發(fā)并應(yīng)用成功了“芯節(jié)能”、“雙系統(tǒng)”、“多維精確感溫”、“變溫”和“極速冷卻”五大核心創(chuàng)新技術(shù)。這些核心技術(shù)均在對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)、風(fēng)冷無(wú)霜系列創(chuàng)新產(chǎn)品中有獨(dú)特體現(xiàn)。而正是由于企業(yè)尤為注重以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，美的冰箱也在發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)和授權(quán)總量上得到了重大飛躍。2010-2012，美的冰箱的專(zhuān)利總量?jī)H約2500項(xiàng)，直到今年，其數(shù)量卻已躍升至4500項(xiàng)，處于國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先，成為國(guó)家首批知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。
此外，為降低市場(chǎng)維修率、外部損失率，美的冰箱打造了精品工程。門(mén)縫隙、門(mén)端差、夾皮等長(zhǎng)期困擾的精細(xì)化問(wèn)題得到大幅改善，產(chǎn)品品質(zhì)得以提升、改善；為提升制造效率，美的冰箱加大了自動(dòng)化項(xiàng)目投入，在設(shè)計(jì)及物流商實(shí)現(xiàn)了精益化；為完善渠道布局，美的冰箱還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，如今內(nèi)銷(xiāo)零售“量質(zhì)”雙贏，外銷(xiāo)ODM合作逐步深入。值得一提的是，在經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，美的冰箱還發(fā)力電商，為消費(fèi)者提供更為便利、更為全面的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的大幅度增長(zhǎng)。
記者了解過(guò)程中，王建國(guó)屢次強(qiáng)調(diào)其轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)體驗(yàn)甚至貫穿于美的冰箱日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。比如在9月19日至10月7日，美的冰箱在全國(guó)各地區(qū)主流商業(yè)圈及美的冰箱各旗艦店、零售超級(jí)店、重點(diǎn)店搭建體驗(yàn)館，展開(kāi)美的冰箱凡帝羅全國(guó)精品巡展?；顒?dòng)期間，廣大消費(fèi)者可零距離體驗(yàn)美的凡帝羅冰箱的高端性能，并能以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)最優(yōu)質(zhì)的凡帝羅產(chǎn)品。多款精品，多種型號(hào)，全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者的各類(lèi)生活使用需求。通過(guò)線下搭建體驗(yàn)館全方位展示產(chǎn)品，讓大家對(duì)于凡帝羅有一個(gè)最直觀的了解。
美的冰箱方面表示，品牌建設(shè)之路重在持之以恒。未來(lái)美的冰箱將繼續(xù)把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要部分，以尊重用戶(hù)體驗(yàn)為根本，始終堅(jiān)持從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型的經(jīng)營(yíng)策略，不斷提升品牌市場(chǎng)溢價(jià)能力，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的可持續(xù)發(fā)展。
