2014年中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì) 美的摘取雙料獎(jiǎng)
2014-07-14 10:23
江西企業(yè)網(wǎng)訊 7月 2日下午，由中國電子報(bào)、蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合主辦，以“智無疆 鮮無界”為主題的2014年（第七屆）中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京隆重舉行。會(huì)上，主辦機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家對(duì)2014年表現(xiàn)突出企業(yè)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中，美的冰箱榮獲了“2014年中國冰箱產(chǎn)業(yè)線上銷售領(lǐng)先獎(jiǎng)”以及“2014年中國冰箱產(chǎn)業(yè)最佳外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，閃耀全場(chǎng)。
與往屆相比，本屆年會(huì)的最大亮點(diǎn)是邀請(qǐng)了行業(yè)主管部門、協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、院校和企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人組成了專家評(píng)選委員會(huì)，通過企業(yè)申報(bào)、專家評(píng)審、網(wǎng)民調(diào)查等環(huán)節(jié)，評(píng)出了2014年中國冰箱產(chǎn)業(yè)各年度獎(jiǎng)項(xiàng)。所選出的獎(jiǎng)項(xiàng)具有高度權(quán)威性和代表性，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品基本代表了國內(nèi)冰箱行業(yè)的最高水準(zhǔn)。作為冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，美的冰箱艷壓群雄，品牌和產(chǎn)品雙雙得獎(jiǎng)，把線上銷售領(lǐng)先獎(jiǎng)以及最佳外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)收入囊中，進(jìn)一步彰顯了其雄厚的品牌實(shí)力。
據(jù)此次年會(huì)上發(fā)布的《2013-2014中國冰箱產(chǎn)業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，在2014年1-25周線上市場(chǎng)TOP10暢銷機(jī)型中，美的BCD206TM（E）三門冰箱以低于線上均價(jià)、2.7%的零售量份額領(lǐng)先同行，奪得銷量頭籌。綜合2014年領(lǐng)先的線上銷量情況，最終獲得“2014年中國冰箱產(chǎn)業(yè)線上銷售領(lǐng)先獎(jiǎng)”。
其后，記者從對(duì)美的冰箱與會(huì)人員的采訪中了解到，美的冰箱屬于行業(yè)較早“觸電”的企業(yè)。2012年底，美的冰箱天貓商城官方旗艦店開業(yè)，成為天貓首家冰箱品類官方店鋪，打響了觸電的第一槍。2013年1月18日，京東商城美的冰箱官方旗艦店盛大開業(yè)，成為首家落戶京東商城的冰箱品牌旗艦店。它的開業(yè)，昭示著美的冰箱率先從傳統(tǒng)家電銷售領(lǐng)域中突圍而出，向新興渠道模式——電商大舉進(jìn)軍，引領(lǐng)了冰箱行業(yè)電商的變革浪潮。據(jù)透露，自美的冰箱官方旗艦店在京東商城正式上線之日起，便受到消費(fèi)者的熱捧，銷量一路飆升。在京東大獲成功后，美的冰箱加速布局全網(wǎng)，相繼進(jìn)駐蘇寧易購、1號(hào)店、國美在線等電商平臺(tái)，搶占線上銷售制高點(diǎn)。
而對(duì)于此次獲得的最佳外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品大獎(jiǎng)，美的冰箱表示這是對(duì)其產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的又一極大肯定，意義非凡?，F(xiàn)下，冰箱的色彩和面板裝飾的多元化，門體的新穎設(shè)計(jì)，給不同用戶、不同家居風(fēng)格提供更多的選擇，冰箱的外觀已經(jīng)成了冰箱企業(yè)和消費(fèi)者十分關(guān)心的問題，僅次于產(chǎn)品功能。此次獲獎(jiǎng)的美的對(duì)開門冰箱BCD-565WKGPM非常注重細(xì)節(jié)上的處理，擁有智能藍(lán)光體感燈、多重智能模式、鏡面觸控顯示屏、內(nèi)凹隱形門把手以及全無界玻璃面板等人性化設(shè)計(jì)。其在外觀設(shè)計(jì)上下的功夫已經(jīng)超越了一般意義上的外表革新。
美的冰箱認(rèn)為，外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品內(nèi)在性能應(yīng)該是平行發(fā)展的，不能厚此薄彼。一直以來，美的冰箱在注重節(jié)能、保鮮等方面研發(fā)的同時(shí)，沒有放松對(duì)產(chǎn)品人性體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，特此巨資聘請(qǐng)國際最知名工業(yè)外觀設(shè)計(jì)公司專為美的設(shè)計(jì)，加大外觀設(shè)計(jì)研發(fā)的投入。如今的美的冰箱，也一直以時(shí)尚、靚麗、多樣化的外觀著稱。
產(chǎn)品是經(jīng)營的核心，渠道則是企業(yè)將產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者的紐帶。美的冰箱準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，產(chǎn)品和渠道布局兩手抓，最終獲得了產(chǎn)品設(shè)計(jì)及線上銷售的雙料冠軍。這對(duì)于同行來說，具有著重大的借鑒意義。（柯可）
