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本報(bào)訊（記者鄭穎）6月4日，記者獲悉，省高級人民法院一并駁回江西盛世欣興格力貿(mào)易有限公司（下稱“江西格力公司”）和江西美的制冷設(shè)備銷售有限公司（下稱“江西美的公司”）的上訴，維持南昌市中級人民法院的一審判決。該終審判決意味江西格力公司與江西美的公司因廣告語引發(fā)的商業(yè)詆毀糾紛，是一場沒有贏家的游戲。
兩電器巨頭廣告掐架
2011年4月，珠海格力電器股份有限公司授權(quán)江西格力公司在江西省范圍內(nèi)銷售格力空調(diào)全系列產(chǎn)品，江西格力公司有權(quán)在江西省范圍內(nèi)以自己名義采取相關(guān)法律措施。
2012年4月10日，江西格力公司向南昌中院起訴稱，江西美的公司自2012年4月起分別在媒體上使用“美的全直流變頻空調(diào)，最低功率30瓦、省電高達(dá)59%”，“全直流比1赫茲好，為什么”、“1赫茲OUT了，請別再忽悠消費(fèi)者了”廣告宣傳詞，損害了格力產(chǎn)品的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。為此，江西格力公司請求法院判令江西美的公司和美的公司停止侵權(quán)，在媒體上公開賠禮道歉，消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。
2011年12月，美的集團(tuán)股份有限公司授權(quán)江西美的公司在江西省全境以江西美的公司名義采取相關(guān)法律措施。針對江西格力公司的起訴，江西美的公司2012年8月27日提起反訴稱，江西格力公司自2012年4月起在媒體上宣傳格力1赫茲變頻技術(shù)的同時(shí)，稱“全直流早OUT了，不再用10年前的技術(shù)”；2012年5月，江西格力公司在南昌百貨大樓八一廣場店專營格力空調(diào)銷售點(diǎn)上的“格力空調(diào)”樣機(jī)上貼有宣傳海報(bào)，稱格力1赫茲變頻空調(diào)是“世界名牌、國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、1赫茲國際領(lǐng)先、權(quán)威變頻服務(wù)領(lǐng)先、國家專利機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，普通全直流變頻空調(diào)“根本沒有”這六項(xiàng)榮譽(yù)和技術(shù)。為此，江西美的公司請求法院判令江西格力公司停止侵權(quán)，在媒體上公開賠禮道歉，消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。
雙方相互公開賠禮道歉
南昌中院一審認(rèn)為，江西格力公司與江西美的公司均銷售空調(diào)產(chǎn)品，雙方存在競爭關(guān)系。雙方的涉案廣告足以造成購買空調(diào)的消費(fèi)者對雙方銷售的不同品牌的空調(diào)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識，影響消費(fèi)者的購買決策。
江西格力公司與江西美的公司都違反了反不正當(dāng)競爭法，均對對方構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，且互相賠償對方的經(jīng)濟(jì)損失可相互沖抵。遂判決江西美的公司立即停止登載“全直流比1赫茲好”，“1赫茲OUT了，請別再忽悠消費(fèi)者了”的廣告；江西格力公司立即停止登載“全直流早OUT了，不再用10年前的技術(shù)”的廣告以及在格力空調(diào)樣機(jī)上宣傳海報(bào)中的比較廣告；江西美的公司、江西格力公司同時(shí)媒體上刊登互相公開賠禮道歉的聲明。
江西格力公司與江西美的公司均不服一審判決，以與一審相同的事實(shí)理由提起上訴。省高院認(rèn)真審查江西格力公司與江西美的公司的上訴事實(shí)和理由后，駁回他們的上訴，維持南昌市中級人民法院的一審判決。
省高院民三庭負(fù)責(zé)本案審理的一位法官介紹，本案的焦點(diǎn)為：江西美的公司和江西格力公司是否對對方構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)否承擔(dān)停止侵權(quán)、賠禮道歉、消除影響，賠償損失的民事責(zé)任。因“格力”、“美的”品牌的影響力，實(shí)施的侵權(quán)行為又是罕見的商業(yè)詆毀，媒體對案件的審理極為關(guān)注。
“結(jié)合本案來講，雙方的行為涉嫌是一種欺騙公眾的手段，不但違背了誠實(shí)經(jīng)營原則，更是擾亂了市場秩序，容易兩敗俱傷。對此，雙方企業(yè)的負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)從自身尋找問題，不應(yīng)將案件影響擴(kuò)大化，影響品牌發(fā)展。”贛江律師事務(wù)所律師朱文輝說。
