蘇寧借入贛9周年慶開啟互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型布局
2014-03-05 18:43
江西企業(yè)網(wǎng)訊 來自蘇寧方面消息，《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》發(fā)布暨蘇寧入贛9周年媒體通報(bào)會(huì)于3月5日江西蘇寧云商銷售有限公司召開，國(guó)內(nèi)主流家電工廠悉數(shù)參加。
會(huì)上，江西蘇寧云商相關(guān)高管通報(bào)了《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》主要內(nèi)容。據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)連續(xù)20多年空調(diào)銷售冠軍，蘇寧連續(xù)十年發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，推動(dòng)行業(yè)供應(yīng)鏈變革、營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)換代。2013年空調(diào)行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整，在房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖、國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼多重因素下，整體銷售表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)反彈的態(tài)勢(shì)。會(huì)議進(jìn)入高潮時(shí)，江西蘇寧云商總經(jīng)理郁義龍分享了蘇寧開啟互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展及2014年江西蘇寧發(fā)展攻略等重要議題內(nèi)容。
智能環(huán)保升級(jí)引領(lǐng) O2O融合零售趨勢(shì)明顯
據(jù)中怡康權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合蘇寧云商對(duì)2014年空調(diào)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，2014年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下顯著特征：空調(diào)行業(yè)將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右增長(zhǎng)；空調(diào)產(chǎn)品主流升級(jí)方向朝著節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能化方向發(fā)展；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將推動(dòng)價(jià)格的上漲，預(yù)計(jì)漲幅10%，但是蘇寧等主流渠道通過規(guī)模采購(gòu)、以舊換新、優(yōu)惠讓利等措施，將讓今年的原本“看漲”的空調(diào)價(jià)格得到有效平抑；傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢(shì)更加明顯。
據(jù)悉，過去一年全國(guó)各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關(guān)注?？照{(diào)企業(yè)紛紛研發(fā)空調(diào)健康功能。推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負(fù)離子技術(shù)”等除霾健康空調(diào)。如惠而浦土豪金除PM2.5空調(diào)，松下除甲醛空凈空調(diào)等。今年空調(diào)或?qū)?huì)成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。
大單采購(gòu)混搭大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 蘇寧引領(lǐng)換新高峰
據(jù)了解，2014年蘇寧和各大供應(yīng)商伙伴聯(lián)合簽訂了1000萬臺(tái)的大單采購(gòu)，采購(gòu)品牌包括美的、海爾、惠而浦、海信科龍、奧克斯、志高、三菱重工、大金、約克、等國(guó)內(nèi)外主流品牌，其中，美的、海爾、惠而浦、海信科龍等品牌的采購(gòu)量均超過百萬臺(tái)。高能效定頻空調(diào)約300萬套；新國(guó)標(biāo)變頻空調(diào)約500萬套；家用多聯(lián)機(jī)約50萬套。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，蘇寧推出1000萬臺(tái)空調(diào)規(guī)模采購(gòu)，同時(shí)投入10億元帶動(dòng)空調(diào)“以舊換新”，這將對(duì)原本“看漲”的空調(diào)市場(chǎng)行情具有重大的沖擊作用。在蘇寧這樣的“鯰魚”沖擊下，今年的空調(diào)上漲的行情將得到極大的抑制，隨著蘇寧定制的千萬臺(tái)空調(diào)投入市場(chǎng)，整個(gè)國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格將出現(xiàn)拋物線狀的拐點(diǎn)，價(jià)格有望實(shí)現(xiàn)10%-20%的階段性下滑。
品牌助力 蘇寧啟動(dòng)空調(diào)旺季市場(chǎng)
記者了解到，隨著蘇寧云商新模式的確立，在蘇寧入贛九周年到來之際，又將掀起其嶄新的一頁(yè)。此次蘇寧入贛9周年11座城市聯(lián)動(dòng)，以“來蘇寧，搶美的”領(lǐng)先的大牌團(tuán)購(gòu)在全省范圍內(nèi)掀起春季促銷旺潮。據(jù)悉，3月7日至16日，至蘇寧門店預(yù)約即送1280元紅包套券，并加贈(zèng)價(jià)值888元空調(diào)服務(wù)大禮包。業(yè)內(nèi)人士分析稱，蘇寧聯(lián)合美的通過大牌廠商合作重點(diǎn)打造年度全品盛惠，將在一定程度上抑制空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的上揚(yáng)。
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略落地 推進(jìn)020戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
會(huì)上，郁義龍分享了關(guān)于蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展及2014地區(qū)發(fā)展攻略等重要內(nèi)容。他強(qiáng)調(diào)，2014年是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售O2O模式的執(zhí)行與成效凸顯之年，但江西地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，2014年江西蘇寧將在全面進(jìn)行地區(qū)連鎖布局基礎(chǔ)上，加速互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略在江西的落地，此次蘇寧在全省范圍內(nèi)如火如荼舉行的入贛9周年慶典即是契機(jī)。首先，完全雙線導(dǎo)流渠道的基礎(chǔ)建設(shè)。比如，要求所轄門店全面建設(shè)微信、二維碼等自有宣傳渠道；打通門店端、PC端、手機(jī)端、pad端、電視端蘇寧易購(gòu)的植入；重點(diǎn)建設(shè)旗艦店的易購(gòu)直銷渠道。其次，建立全資源的核心能力體系，滿足消費(fèi)者在售前、售中和售后自由順暢的全域體驗(yàn)需求。滿足消費(fèi)者對(duì)商品視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺和互動(dòng)等多元感知的需求，在付款時(shí)有現(xiàn)金、刷卡、手機(jī)支付、網(wǎng)絡(luò)支付、信用消費(fèi)等多種付款方式的選擇，以及送貨上門、門店自提等多形態(tài)的物流體驗(yàn)。三是積極研發(fā)前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，精準(zhǔn)推斷、分析消費(fèi)者的所思所想，滿足消費(fèi)者輕松快速獲取所需商品信息的全需體驗(yàn)。今年即將開啟的大數(shù)據(jù)分析，就是要全面捕捉消費(fèi)者從線上到線下多平臺(tái)、不同場(chǎng)景的購(gòu)物習(xí)慣，更準(zhǔn)確的分析、了解消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)零售的文化特征是“一切為了用戶的體驗(yàn)”，2014年，江西蘇寧必定能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)。
郁義龍強(qiáng)調(diào)，盡管互聯(lián)網(wǎng)零售成為集團(tuán)轉(zhuǎn)型變革的方針，但蘇寧不會(huì)放棄線下，反而會(huì)完善線下連鎖發(fā)展的布局。2014年蘇寧將重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)連鎖渠道的下沉，加速一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的三四級(jí)市場(chǎng)連鎖布局。（楊歡 報(bào)道）
